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        科技魔方

        發布2年后漲價100美元,Meta Quest 2的逆生長

        AR/VR

        2022年07月27日

          Meta做了一個艱難的決定。

          上市2年的VR頭顯Meta Quest 2,今天突然要漲價100美元,然后瞬時引起網友的一致關注和聲討。

          Meta表示,自8月1日開始:128GB版原價299美元,現399美元,漲幅33%; 256GB版原價399美元,現499美元,漲幅25%。

          與此同時,今年8月1日-12月31日期間購買Quest 2的用戶還將贈送熱門VR游戲《Beat Saber》作為限時促銷活動。當然,Quest 2相關配件、翻新機價格都將上漲。翻新機售價漲價至349美元和429美元。

          一年前,當時Facebook高調宣布改名Meta,并推行“元宇宙”優先的策略。大會上小扎明確:Meta將通過成本價或補貼方式出售硬件,讓更多人能使用它們。

          現在來看,這個策略恐怕也因為公司整體營收帶來一些改變。 1,漲價因素

          因供需導致的周期性小幅調價符合“商品的價格規律”,但是消費類電子產品的策略性漲價情況幾乎不常見。盡管如此也有先例,比如顯卡,這是碰到芯片短缺以及虛擬貨幣等多重特殊情況的結果。

          Meta表示:從在我PC VR到現在VR一體機,我們一直在推動VR產業,并投入數十億美元用于VR生態的建立?,F在做出漲價決定,是因為將有助于我們繼續長期投資VR產業,并通過一流硬件、豐富的游戲、以及前瞻性的科技研究等,繼續推動VR行業發展。

          其次,Quest 2的制造(代工)、運輸成本(國際貨運)成本一直上漲,通過本次調整價格將有助于我們展開各種開放、創新型研究,以及新品的研發。

          簡而言之,本次漲價主要歸咎于: 迫于長期大量資金投入,以及短期的營收壓力; 現階段VR制造成本、運輸成本的增長。

          很顯然,僅僅是周期性的制造、運輸成本增長,還不足以推動Quest 2漲價。促使漲價的真正壓力就在于集團的營收,說白了就是“給股東個交代”。

          實際上,Meta充分認識到硬件售價對于VR硬件銷量的影響。以Rift為例,從開始的頭顯+手柄需798美元,降至598美元;再降至499美元,最后降?至399美元。Quest系列也是如此,Quest 1代售價399美元,而Quest 2代在部分配置進行取舍,以299美元發售,瞬間火爆全球。

          因此,本次的漲價策略,屬實“艱難決定”。 2,迫于短期營收壓力

          本周四Meta將公布二季度財報,而在此之前一個季度中Meta先后進行了:收縮Reality Labs研發投入、收縮招聘計劃、重組AI部門、停止智能手表開發、調整Portal業務方向、調整Horizon產品組合等調整。

          促使這些調整重要的原因在于,Meta原有的Facebook系列家族應用廣告營收和整體凈利潤大幅降低。21年四季度財報發布時,當日股價暴跌26.4%,雖然22年1季度營收高于預期,但依舊未改變回調的大趨勢。

          即將發布的二季度財報很可能會存在不利股價的因素,本次的Quest 2漲價就是緩解股價的一個策略。

          Reality Labs營收歷史:

          2021年一季度營收5.34億美元,凈虧損18.27億美元;

          2021年二季度營收3.05億美元,凈虧損24.32億美元;

          2021年三季度營收5.58億美元,凈虧損26.31億美元;

          2021年四季度營收8.77億美元,凈虧損33.04億美元;

          2022年一季度營收6.95億美元,凈虧損29.6億美元。

          自21年四季度財報中Meta首次將Reality Labs營收和Facebook家族應用區分后,讓業內看到Meta在VR業務上的大幅虧損,而核心在于Meta持續投入巨資在Reality Labs用于技術研發工作。

          當前,Reality Labs現在業務營收包括:Portal、Ray-Ban智能眼鏡、VR頭顯(Quest、Rift),以及Oculus Store軟件等。而這其中絕大多數都要歸屬于VR硬件和商店,而現在重點就圍繞Quest 2一款產品展開。

          Meta在今天的博客中提到,Meta Quest商店交易額突破10億美元,這一數據還是21年四季度財報時(今年2月初)就已經公布的的。猜測可能會在本季財報電話會議中公布新的軟件營收數據,以此來進一步提升股東信心。 3,新硬件價格差距

          盡管Meta在官方博客談到,現在已經形成清晰的VR硬件路線圖: 1,今年晚些發布高端VR頭顯:Project Cambria; 2,Cambria發布后,將發布新一代Quest,也就是Quest 3。

          但Cambria號稱高端產品,價格自然不菲。上周bradley預測可能Cambria套裝可能高達1500美元,但這個價格和Meta同樣違背了此前強調硬件補貼策略,可信度參半。

          Project Cambria

          而更可靠的售價范圍在Quest 2翻倍的幅度,此前Quest 2售價299美元起,調價后售價399美元起步。為了拉開定位,Cambria合理的起始售價應該控制在600-800美元范圍。

          畢竟Cambria推出后,Quest 2兩者將同時出售,銷量仍然不受影響。

          而且,此舉還可以緩解差價過大的問題。如果不調價,299美元的Quest 2售價太低,可能會和新品Cambria過高的售價價格差距太多,從而影響Cambria的銷量。

          根據這個路數,Cambria之后的Quest 3可能也會進一步漲價至399美元起售,畢竟Quest 3是取代Quest 3的產品。 4,留給競爭對手機會了嗎?

          盡管漲價100美元,Meta Quest 2仍然是當前市面上最具性價比的VR一體機,綜合素質仍處于第一梯隊。主要歸功于,Quest 2系列軟件的不斷迭代優化,以及Quest內容生態的不斷擴充,給玩家提供了一個豐富的游玩環境。

          而這里就擺了Pico一道,在國際市場想和Quest 2競爭的只有Pico,今年二季度剛剛在歐洲開售,上個月又在日、韓開售的Pico Neo 3 Link定價就是參考Quest 2的256GB版本。

        pico Quest 價格

          其中日本地區受到日元匯率影響,此前價格一直未調整,本次也同步進行了利率浮動調價。歐洲地區的價格目前還不清楚,猜測會直接漲100歐元、100英鎊。

          在調價的大背景下,399美元起售贈送30美元的Beat Saber,折算漲價70美元,而且Beat Saber也是絕對值的游戲,對于新手也是入門首推的應用。

          對國內用戶而言,本來就沒影響,Pico、愛奇藝奇遇等一直在低價銷售硬件,甚至打卡返購機款等活動,營銷路子比Meta靈活多了,妥妥的硬件不賺錢。

          而對海外用戶來說,Pico Neo 3 Link售價如果保持不變,也就是256GB的Neo 3 Link和128GB的Quest 2售價同水準。我認為,核心游戲玩家仍然會傾向于Quest 2系列。但這一系列操作的確給Pico打開了一個口子,至少價格上存在優勢。

          而接下來,不僅僅是硬件價格的比拼,更重要的還是在于產品自身體驗、內容生態,以及基于軟件與服務,如Horizon社交、Workrooms辦公等。根據目前策略看,兩者的價格放在同一水準,內容通過擴大海外引入,以及自家的社交體系,Pico顯然就是在追隨Quest的硬件和服務體系,而這背后就是字節的持續輸血。

          這么多年過去了,VR競賽中我們看到的就是科技企業對于VR技術的認同感,顯然Meta應該放在首位。

        +1

        來源:青亭網

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